CHAQUE PROJET RACONTÉ COMME UNE ENQUÊTE GRAPHIQUE
Chaque projet commence par une question.
Tout comme chaque porte possède une clé,
mon rôle est de trouver la solution graphique
qui correspond à votre projet.
ÉTUDE DE CAS 01
KAFÉ PLUME
CAFÉ-LIBRAIRIE QUIMPEROIS
LA QUESTION
Comment faire émerger une identité lorsqu'il n'existe encore qu'une idée ?
LA CLÉ
Identifier ce qui constitue réellement l'âme du projet afin que chaque choix graphique découle d'une intention plutôt que d'une accumulation de références.
Le terrain
Kafé Plume est un projet de café-librairie imaginé pour le quartier historique du Chapitre, à Quimper. Son ambition est de créer un lieu où la lecture devient une invitation à ralentir, à échanger et à s'attarder.
Lorsque la collaboration débute, le projet est encore en construction. L'intention est présente, mais son identité reste diffuse : les références sont nombreuses, les influences multiples et le rôle de chaque élément graphique n'est pas encore clairement défini.
L'observation
Les premiers échanges révèlent une accumulation de références :
univers féerique, symboles anciens, effets de matière, typographies
très différentes, couleurs variées...
Pris séparément, chacun de ces éléments possède une véritable intention. Ensemble, ils peinent cependant à raconter une histoire unique.
Le projet ne manquait pas d'idées, il manquait d'une direction.
L'enjeu n'était donc pas de choisir un style graphique :
il était d'identifier ce qui appartenait réellement au projet.
LA QUESTION
LA CLÉ
clarifier avant
de dessiner
Identifier ce qui constitue réellement l'âme du projet afin que chaque choix graphique découle d'une intention plutôt que d'une accumulation de références.
Comment faire émerger une identité lorsqu'il n'existe encore qu'une idée ?
Les décisions
Les décisions
UN PLAN D'ACTION
01 Réunir plusieurs symboles sans créer de surcharge
La cliente souhaitait voir apparaître plusieurs éléments constitutifs de son projet : une plume, une tasse et les initiales « KA ». Les représenter séparément aurait conduit à un signe complexe et descriptif.
Le choix s'est porté sur un monogramme capable de les réunir dans une seule construction graphique.
02 Donner du mouvement sans perdre la stabilité
Le cercle apporte une structure claire et rassurante.
La plume vient volontairement le dépasser, comme un geste d'écriture ou une signature,
afin d'introduire du rythme sans rompre l'équilibre général.
03 Évoquer l'univers littéraire sans l'illustrer
Plutôt que de multiplier les références aux livres, l'identité s'appuie sur une typographie Garamond pour la signature « Café-librairie ».
Le lien avec l'univers éditorial devient culturel plutôt que décoratif.
04 Construire un signe capable de durer
Chaque élément a été simplifié afin que le logo puisse vivre aussi bien sur une devanture
que sur un marque-page ou un tampon, sans perdre en lisibilité.
Le résultat
L'identité repose sur un nombre limité de signes, volontairement sobres, afin de laisser toute sa place à l'expérience du lieu.
Le monogramme permet de faire cohabiter plusieurs références sans perdre en lisibilité.
La typographie installe un univers éditorial discret tandis que les matières prolongent l'impression d'un lieu calme et accueillant.
LOGO & SUITE GRAPHIQUE - CARTE DE VISITE - MENU
SIGNALÉTIQUE - TOTE BAGS - TABLIERS - MUGS À EMPORTER
